张路 冯禹丁 明叔亮 刘艳 陈金国

    对于Google，如果你已难以舍弃，就会意识到搜索引擎的强大动力。由十指敲击出的“搜索力”正在激发网络经济的潜能，它比短信所引发的“拇指经济”更加持续。

　　传统网络企业总在等待着被关注的那一刻，搜索服务则完全出于用户的主观意愿，当互联网第二阶段的特征由被动的“注意力”，上升为主动的“搜索力”，中外搜索技术提供商各有差别的商业模式和企业战略便成功的放大了互联网的商业利益。

　　看看2004年中围绕搜索引擎的市场纷争，那些曾经舍弃搜索的门户网站开始再次为这个技术领域付出热情、投注资本、改变战略，也正是他们过去的忽视和犹豫，成就了Google、百度这些搜索企业的影响力。

　　问题没有这么简单，今天的搜索领域早已不能与多年前同日而语。技术的进步仅仅是一个方面，Overture、Google、百度、慧聪，它们凭借大海捞针的技术从互联网这个“眼球经济”里网到了大鱼。更为重要的是，搜索企业如日中天的气势也令那些规模庞大、不可一世的门户网站感受到潜在的威胁。已经发生的收购、合作并不只是由于门户要倚重搜索企业的技术实力，这更是它们出于维持搜索市场格局的战略考虑，以防Google们一家独大，最终威胁到门户自己。

　　下一代搜索技术的到来还是遥遥无期，技术突破随时都会令这个技术致胜的领域变换格局，但没有什么力量可以阻止搜索形成产业，像Google一样，活跃在这个领域的企业都坚信自己正在改变互联网，它们引发的“搜索力经济”也与“眼球经济”一样具有生机和活力。

　　从“注意力”到“搜索力”

　　继“注意力经济”、“眼球经济”之后，Google所代表的另一种虚拟经济形态——”搜索力经济”浮现出来，由十指敲击出的“搜索力”正在激发网络经济的潜能，它比短信所引发的“拇指经济”更加持续

　　互联网真的复兴了吗？商业世界所呈现的仍然是没有解释的现象。中国互联网沉浸两年以后又开始显现，富豪排行榜上网络代表的生产力上窜下跳，虽然我们都看在眼里，但是心存疑虑。三年来，网络经济的聚光灯渐次打到几个有数的金蛋上：广告、短信、游戏，现在轮到了搜索。于是，继“注意力经济”、“眼球经济”之后，Google所代表的另一种虚拟经济形态—“搜索力”经济浮现出来，互联网正在经历了一个否定之否定过程。

　　在这场渐进而又激烈的蜕变中，互联网应用发生了结构性变化。如果说以前“注意力经济”只是阐述了信息资源的无限性和引发的商机有限性的矛盾，争夺用户的“眼球”只是完成了第一步的话，网络泡沫的破灭，就在于这一步迈出而没有走下去。如果不盈利，互联网勿宁死，节骨眼上，短信将“眼球”变成了“拇指”，将被动变成了主动，飘浮不定的“注意力”开始锁定目标，门户网站也重获生机。

　　然而这个盈利模式里面却潜伏着危机。毕竟短信不是互联网，依靠电信的模式无法理直气壮的成为互联网产业，短信只是借了互联网的“人头经济”发展壮大，核心并不在自己手里。此时搜索却前进了一小步，它将“注意力”转化为“吸引力”，将“拇指”上升为“十指”，将漫无边际的目标客户牢牢锁定在关键词里，解决了上百年来营销业、广告业面临的大问题，从而成为技术改变商业模式的典范。显然，搜索是真正土生土长的互联网产业，据报道，如果Google上市，预计的市值将达到250亿美元，相当于一个小国家的国民生产总值。毫无疑问，在互联网的第二阶段，特征由被动的“注意力”，上升为主动的“搜索力”，网络经济经过泡沫－失望－理性－增长，进入了新的阶段。

　　新技术的道路总是螺旋式上升，技术和商业的碰撞、融合耐人寻味。我们热衷于谈论各种“经济”，比如“体验经济”、“性感经济”、 “注意力经济”，但是这更多的是站在不同角度来看待一种经济形态的延伸，并不具备颠覆性的力量。而“搜索力”成为一种“经济形态”的关键就在于，它改变了传统生产力和生产关系的构成。

　　经济意味着两种，一种是规模超过了某个量值，一种是模式的改变。而“搜索力经济”代表着模式改变的那一波，互联网和商业的价值开始合拍，直接走向目标用户。电视广告、报纸广告搞了那么多年，目标客户也只能是个笼而统之，而搜索将目标客户缩小或者说放大到了“关键词”的级别，以“关键词”为特征的“搜索力”则不光是网络广告的核心，而且还是未来电子商务的核心。我们往往强调实际的障碍，比如现金流、物流，但是没想到网络商务的革命更需要一种体验上的转变，而不是把传统商品经济搬到网上来，是搜索所引起立刻了“上帝”的快感，。